Jak jsme postupovali?

Z jednoduchého zadání jsme formulovali 2 konkrétní cíle

Chvilku jsme si povídali, prozkoumali jsme různé statistiky a nakonec jsme společně s klientem pro onlinovou kampaň definovali 2 cíle:

• Získat nové zákazníky s konverzí z vlastního přímého prodejního kanálu – zdvojnásobit stávající nákupy
• Využít synergického efektu kampaně i v nepřímých prodejních kanálech u distributorů – zdvojnásobit obvyklé prodeje

Efektivní výběr kanálů

Potřebovali jsme rozšířit povědomí o produktu. K propagaci očistné kúry jsme se rozhodli využít hned několik kanálů

• vlastní e-shop a na stránkách specializovaných webů
• stránky odborných časopisů
• sociální síť Facebook
• nejčtenějším lifestylový portálu v ČR
• inzertní sítě Google a Seznam

Od začátku jsme mířili na jasně měřitelné cíle s podporou online nástrojů

• Google analytics
• Nastavení elektronického obchodu v GA
• Měřitelnost košíku
• Nutnost značkování odkazů a událostí

Použité nástroje a kanály pod drobnohledem:

• Vytvoření PR článku o produktu s důrazem na důkazy – reference
• Publikování PR článku na blogu klientova e-shopu
• Vytvoření příspěvků na facebookové stránce klienta a jejich propagace
• Umístění PR článku s odkazem do e-shopu na hojně navštěvovaném portálu super.cz
• Sběr návštěvníků z portálu super.cz do remarketingových seznamů
• Vytvoření a optimalizace PPC kampaní na remarketingové seznamy s akční nabídkou na produkt propagovaný v článku
• Vyhodnocení kampaně prostřednictvím Google Analytics

Výstupy

Důkaz, proč je důležité měřit a vyhodnocovat: